• 石泉男子独自养大两闺女 照料瘫痪老爸18年 2020-04-02
  • 北京麻将规则:
    电视剧收视全线飘红,但留给视频平台的利好有限


    来源:中国产业经济信息网   时间:2020-03-03





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    上周,正片有效播放市场占有率冠军是公关职场剧《完美关系》,孙俪、罗晋主演的《安家》位列第二


      受新冠肺炎疫情影响,线上娱乐成了大多数人的唯一选择,日前上星及上线的剧集收视率和播放量表现喜人。根据CSM59城收视率数据,2月29日,《我在北京等你》(浙江卫视/江苏卫视)和《安家》(东方卫视/北京卫视)的收视率均突破2%。


      网络平台播放方面,极光大数据显示,不同于2019年春节的微降趋势,在线视频产品的总使用时长在今年春节期间有明显上涨,在线视频(长视频)行业渗透率在春节期间呈现一定的上涨趋势,这在短视频产品的压力之下非常难得,其中,爱艺奇日活跃用户数量在2020年春节增幅明显,为10.7%,使用时长基本与腾讯视频持平。


      剧集播放情况方面,根据云合数据,2月24至3月1日一周,正片有效播放市场占有率冠军是公关职场剧《完美关系》,孙俪、罗晋主演的《安家》位列第二。3月1日,《安家》在腾讯视频的前台点击量为1.69亿,传播度位居首位。


      收视上扬,口碑下挫


      《安家》改编自日剧《卖房子的女人》。明星主演号召力加与民生相关的现实主义题材,使得这部剧在播出前就受到广泛关注,不过目前的评价呈争议态势。在一些观众看来,《安家》主创对房地产销售行业内幕进行了调查,本土化改编接地气,表演水准较高,但也有不少人认为部分情节夸张失真,有从职业剧变家庭伦理剧的趋势。


      疫情期间,各平台陆续推出独播新剧,播放量热度不减,口碑突出的不多。各大收视榜单冠军《完美关系》在豆瓣评分仅4.5,上月热度最高的《新世界》则在及格边缘徘徊。从集数来看,目前热播的《完美关系》《安家》《三生三世枕上书》《我在北京等你》《锦衣之下》为50集左右,《新世界》共有70集。不少观众认为,剧作悬浮是当下国产电视剧的通病,而内容掺水,节奏拖沓让人感到审美疲劳,中途弃剧。


      2月6日,国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,明确要求片方申报备案公示时,需向广播电视主管部门承诺已基本完成剧本创作。按照过去的立项和备案规则,片方仅需要提交剧情大纲即可,现在需要同时提交剧本完成承诺书。这意味着,政策鼓励影视制作方重视剧本创作、文学策划等前期开发工作,编剧的地位和价值将得到重视。此外,该通知还提倡电视剧网络剧制作不超过40集,鼓励30集以内的剧集创作,引导剧集创作市场以质取胜,向精品化发展。


      疫情影响之下,剧组停工,项目停摆,影视剧产量预计将在未来一段时间内有所下降,对电视台、视频平台的排播造成一定影响。不过,一位视频平台相关工作人员向第一财经透露,通常视频平台的内容储备都有一到两年的前置时间。公开资料显示,《三生三世枕上书》《完美关系》《我在北京等你》等剧均于2018年杀青。因此剧组?;?,剧集项目延宕实际上对平台当下的储备影响不大?!昂岬甑南钅恳猜叫挤峙垂ち?,顶多可能影响到明年的排播。比如原计划明年7月上线,那么上线时间可能会有所延迟,但如果后期时间差弥补得了,其实也就还好?!?/p>


      根据国家广电总局公示,2020年1月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共84部,与2019年12月相比减少11部,但与去年同期相比增加两部。其中,当代题材52部,占比61.9%,古代题材11部,占比13.1%。公示显示,此前备受关注的剧集《繁花》拍摄日期为今年4月,集数为30集。


      优质内容收割流量


      由于政策原因和市场波动,头部影视公司均有数量不等的库存剧集,在一些业内人士看来,非常时期也正是一些影视公司去库存的好机会。梳理公开资料显示,头部影视制作公司当中,欢瑞世纪和完美世界库存剧数量较多,华策影视、新丽传媒都有少数杀青时间较长的库存剧集。


      近日,欢瑞世纪在回应投资者问题时表示,公司预计在2020年起将陆续成片或取得发行许可证的影视剧包括《权与利》《盗墓笔记3》《鬼吹灯》《山河月明》(《江山永乐》)《天目?;贰睹跃制浦钋薄返?。


      实际上,不少积压的库存剧在这一特殊时期陆续释出,也有首播并不理想的剧集在这一时期上星二次播出。比如,《忍冬艳蔷薇》2016年在天津文艺频道首播,2020年2月8日在安徽卫视重播?!对品伤柯诽臁吩洞笊痰馈吩?011年5月在吉林都市频道播出,2020年2月8日在山东卫视重播。但由于制作时间过早,水准较为落后,观念与时代脱节,观众评价较低。


      中国视听大数据显示,2月15日至2月21日一周,黄金时段电视剧收视,北京卫视和东方卫视播出的《新世界》、《安家》位列前两位,收视率排名前十的剧集当中,不乏重播多次的老剧比如《情满四合院》。这部由何冰与郝蕾主演的剧集,2015年首播之后多次重播,此番再度上星,收视热度和观众口碑均表现较好。由此可见,唯有制作精良的剧集才能在众多新剧登场的环境中逆袭。


      回望有着相似情形的“非典”暴发的2003年,那一年诞生的多部剧集在今天看来都是难以逾越的经典。如果从影响力和话题度来看,2003年的年度剧王是《金粉世家》。陈坤此前在接受采访时曾提到:“好像是一夜之间,大家都认识我了。原来因为SARS的缘故,所有人都待在家里不出门,而电视台都在放《金粉世家》?!?/p>


      不过,2003年的收视之冠是当年的热门IP《还珠格格3》。那一年电视剧在题材上展现出令人惊叹的丰富程度。有《孝庄秘史》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《大汉天子》等古装片,也有《征服》《玉观音》这样的犯罪悬疑片,还有《粉红女郎》《男才女貌》等都市爱情片。那一年,《刘老根2》播出,让城乡人民生活创业的故事走红荧屏,时隔17年,《刘老根3》再次回到了观众的视野,却让老剧粉丝感叹风味不再。


      对于2020年来说,虽然多部剧集收视飘红,但真正能够引起全民热议的爆款仍未出现。疫情是一时的,留给视频平台的利好有限。3月待播剧集中,《无心法师3》(腾讯视频/爱奇艺)、《重生》(优酷)、《掌中之物》(芒果TV)都是此前讨论度较高的剧集,谁能在竞争中胜出还要看剧集本身的质量。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,视频平台现在所能做的就是想办法多提供好的内容,或者通过和抖音等平台直接竞争短视频的方式巩固流量。


      疫情期间,通过提供优质内容而得到大幅增长的视频平台无疑是芒果TV,接连推出《锦衣之下》《下一站是幸?!妨讲靠诒榷染硐植淮淼木缂?。根据QuestMobile数据,芒果TV春节假期期间日人均使用时长较平日涨幅为42.1%,在头部视频APP中涨幅最大。云合数据显示,2020年芒果TV会员内容日均有效播放量较2019年增长近两倍,连续剧占比增幅高达147%。3月待播剧集方面,网络期待值较高的《掌中之物》也将上线芒果TV,预计将会为该平台带来一波会员和流量。


      通过优质内容争抢用户注意力的时代,腾讯、爱奇艺、优酷三足鼎立的态势,将有可能被芒果TV和B站等后来者撼动。


      转自:第一财经

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