• 石泉男子独自养大两闺女 照料瘫痪老爸18年 2020-04-02
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    报告显示90后独立女性已成消费主力 青睐线上线下拼团


    来源:中国产业经济信息网   时间:2020-03-08





    北京麻将馆视频 www.pmje.com.cn 随着三八妇女节的到来,女性消费趋势也日渐受到重视。日前,中国妇女报·中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布的《新电商平台上的女性》数据报告就认为,80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者,在新电商平台拼多多上,90后女性更是已经成为主力消费人群,占比超过五成。


    报告认为,精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制,本质上也是一种投资和财务规划,而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”,正告别盲目追求大名牌,而是追求“买得不贵,用得实惠”。报告认为,随着90后新女性在职场和家庭成为主力军,女性独立的思潮正在让女性在各个方面发挥目的明确、考虑细致、乐于互助的优势。


    调研显示,女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”,当把范围缩小到一线城市女性消费者时,这一比例上升到了54%。



    报告认为,女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物,目的非常明确,无论是国内品牌,还是外国品牌,要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面,对于偶然性购物,预期就是“低价买开心”。


    移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅,女性消费者的消费购物也更加理性,特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品,过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。


    与此同时,承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限,随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应,她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。


    值得一提的是,在新电商时代,由于购物渠道和购物方式逐渐趋同,城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。


    从调研中可以发现,现在不论女性消费者身在哪里,都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多,进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。



    报告也发现,移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。



    中国电子商务20年的发展,让电商平台成为名副其实的“万货商城”。现在,新的电商模式,不仅仅承载了女性消费者的购物需求,也需要满足消费者社交、分享相关的需求。


    对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段,共同购买也能促进感情的提升,即使是在忙碌的一线城市,也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。


    另外,报告也注意到,近年来,随着90后走入职场实现经济独立,90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群,占比超过五成。


    相比前人,这部分女性一方面更加独立,也更注重自己的需求,有着很强的“悦己”消费观念;另一方面,90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念,不论是买喜爱的包包,还是买几元钱的水果,都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。


    因此,90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军,占到该入口女性全部用户的67%。


    报告指出,在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%,并保持着高速的增长。这也说明,90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费,也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。


    数据显示,在拼多多平台的活跃消费者中,65.3%为女性。报告认为,这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。


    针对女性消费的特点,电商平台也针对性地推出了多项促销,回馈女性消费者。据南方+记者从阿里巴巴方面获悉,疫情下的三八节有望成为历年以来规模最大的三八节活动,与此同时天猫还将增加10亿消费补贴,从消费侧反向拉动供给侧,进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%,而淘宝商家在2月则新增了100万商家。


    据悉,3月新增的购物消费补贴连同此前的聚划算百亿补贴、购物节促销,在一些商品类目上,已经出现了自去年双11以来的新低价。



    今年“三八女王节”也成了4年以来规模最大的一次,当前预售已经创下疫情以来成交新高,该节成为电商回暖的标志日已无疑问。


    据天猫活动负责人表示,从数据来看非常明显:今年参与商家是去年的2倍,参与商品总量增加了60%?!按蟠蟪鲈て?,因此我们将三八女王节与618、双11作为三大节来打造?!?/p>



    此外,商家侧对此热情高涨。据悉,受疫情影响库存增大,不少商家将该节日视为去库存的主要阵地,因此给出的优惠幅度前所未有?!拔颐且焖倩亓式?,好投入到下一个季度?!币患夜愣捌笠当硎?。


    在业内人士看来,女性消费力的提升,和女性的收入和社会地位的提升也有直接的关系。据招聘平台BOSS直聘发布《2020中国职场性别薪酬差异报告》,报告显示,2019年,中国城镇就业女性平均薪酬为6995元,同比上升7.7%,薪酬均值为男性的81.6%。男性的薪酬优势从2018年的27.7%降至22.5%。这也是三年来中国女性与男性薪资差距首次缩减。职位、行业及工作年限是直接造成女性薪酬低于男性的三大因素。



    值得一提的是,2019年女性高管在技术、产品、销售等对企业核心业务有重大影响的高管职位中,参与度也分别提升了0.24%、0.07%和0.44%。此外,随着选择STEM(科学、技术、工程、数学)类专业的女性不断增多,越来越多的女性涌入到高薪技术类岗位。BOSS直聘研究院列出了2019 年全年平均薪酬最高的15个技术岗位中的女性占比??梢钥吹?,尽管15个高薪技术岗位中的女性占比仍然普遍不足30%,但过去一年中,有六成岗位的女性比例出现上升。其中,担任语音识别和图像识别工程师的女性占比较前一年分别提高5.8%和3.6%,相较于2018年该岗位女性比例的自身增长幅度更是接近20%。



    女性在高管和高薪技术职位中的比例升高,提升了高收入女性的整体薪资水平。但另一方面,报告显示,客服、校对员、录入员、翻译等标准化程度高、工作重复性强、易被数字化替代的职位,女性占比也在逐渐提升。2019年,这几类岗位中的女性平均占比达到87.5%,较2018年提高1.2个百分点。尽管女性在高薪和高管类职位中的渗透力正逐步增强,内部的竞争力差异却在进一步分化。


    此外报告指出,教育是唯一帮助女性缩小薪酬差异的特征指标。BOSS直聘研究院数据显示,2019年中国职场女性的教育回报系数为0.051,女性每增加一年教育年限,平均薪酬可提高5.1%,这一比例较男性高出0.5%。部分原因在于,低学历男性依然可以从事工程制造、采掘冶炼等低学历能胜任且薪酬相对较高的职位,而低学历女性的就业范围主要局限于生活服务业,就业面远窄于男性。只有女性的人力资本得到显著提升,能够选择的工作范围才能得到大幅拓宽,带动职业发展和收入提升。(记者 叶丹)


      转自:南方+客户端

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